Schwierige Entscheidungen

Klas­si­sche Print­pro­duk­te oder online Wer­bung? Es gilt das rich­ti­ge Medi­um zu wäh­len um sei­ne Ziel­grup­pe zu beeindrucken.

Unter­neh­mer hören heu­te über­wie­gend nur eine Bot­schaft: Wer nicht online wirbt der stirbt. Social Media ist ein­fach in und vie­le lau­fen die­ser Bot­schaft nach. Nicht immer wird damit auch die eige­ne Ziel­grup­pe opti­mal erreicht. Die klas­si­sche Ein­tei­lung nach Alter, Beruf und Ein­kom­men funk­tio­niert immer weni­ger. Heu­te unter­schei­den sich die Ziel­grup­pen nach ihren Lebens­wel­ten. Und da gibt es nun mal Kun­den, die stets und immer in den sozia­len Medi­en sind, aber auch ande­re die das weni­ger oder gar nicht tun.

Dazu meint Nor­bert Paul Ulb­ing, Exper­te für Unter­neh­mens­stra­te­gien und Neu­ro­mar­ke­ting: “Bei der Ver­mitt­lung der eige­nen Wer­be­bot­schaft geht es um die Aus­wahl des rich­ti­gen Medi­ums für die eige­ne Ziel­grup­pe und deren Wer­te- und Lebenswelt.”

“Print­pro­duk­te sind nicht aus der Mode”, weiß Astrid Gas­sen­bau­er, Geschäfts­füh­re­rin von Salz­kam­mer­gut Media, “sie müs­sen nur zielorientiert
ein­ge­setzt wer­den. Des­halb koope­rie­ren wir bevor­zugt mit jenen Wer­be­agen­tu­ren als Pre­mi­um­part­ner die nicht nur dem Zeit­geist nach­lau­fen, son­dern für ihre Kun­den die opti­ma­le Medi­en­aus­wahl bieten.”

Und so tra­fen sich am 5. April fünf­zehn Agen­tur­chefs und Mar­ke­ting­pro­fis bei Salz­kam­mer­gut Media um in einer Focus Group die heu­ti­gen Anfor­de­run­gen an eine Qua­li­täts­dru­cke­rei aus ihrer Sicht zu defi­nie­ren. Danie­la Leit­ner, Ideen­berg Wer­be­agen­tur mit Weit­blick: “Die wich­tigs­ten Anfor­de­run­gen die wir defi­niert haben sind: Klas­si­sche Print­pro­duk­te müs­sen die defi­nier­te Ziel­grup­pe begeis­tern und beein­dru­cken. Wich­tig ist auch der Mut zu mehr Indi­vi­dua­li­tät und außer­ge­wöhn­li­chen Lösungen.”

Das betont auch Salz­kam­mer­gut Media Geschäfts­füh­re­rin Astrid Gas­sen­bau­er: „Der Trend geht zu Natur­pa­pie­ren und Indi­vi­dua­li­tät.“ Hap­tik ist hier durch­aus ein The­ma. Das Ergeb­nis muss sich gut anfüh­len und auch edel wir­ken. Das Mot­to muss lau­ten: Lie­ber gezielt Kun­den anspre­chen und dafür öfter aktiv wer­den, als ein­mal im Jahr einen Mas­sen­druck raus­zu­hau­en, der kei­nen inter­es­siert. Wer eine kom­pe­ten­te Wer­b­agen­tur für einen ziel­ge­rich­te­ten Wer­be­auf­tritt sucht, bekommt auf Anfra­ge die Lis­te der Pre­mi­um Part­ner der Salz­kam­mer­gut Media.

Anfor­de­rungs­mail an: premium@salzkammergut-media.at

Fotos: pri­vat