Nach Hochwasser folgt Einbruch im Tourismus – Werbe-Sonderbudget soll helfen

In den Anfang Juni vom Hochwasser betroffenen Tourismusregionen Oberösterreichs  sind die Aufräumarbeiten weitgehend abgeschlossen. „Oberösterreich Tourismusbetriebe bieten nach wie vor Urlaub auf höchstem Qualitätsniveau. Diese Botschaft gilt es jetzt verstärkt nach außen zu tragen“, erklärt Wirtschafts- und Tourismuslandesrat Dr. Michael Strugl. Daher lanciert Oberösterreich Tourismus in Zusammenarbeit mit den Partnern in den Destinationen eine kurzfristige Kampagne, um potenziellen Gästen aus den wichtigsten Herkunftsmärkten zu signalisieren:

Oberösterreich ist schöner als je zuvor. Zur Finanzierung dieser Werbeoffensive, die ab sofort bis in den August hinein in Österreich und Deutschland läuft, stellt das Land Oberösterreich ein Sonderbudget von 500.000 Euro zur Verfügung. Mit diesen Mitteln werden Werbemaßnahmen finanziert, die vor allem die Donauregion, das Salzkammergut und die Städte Linz, Schärding und Steyr ins Rampenlicht rücken. Damit soll einerseits möglichen Stornos offensiv entgegengewirkt werden. Andererseits besteht die Chance, Kurzentschlossene zu einem Urlaub in Oberösterreich zu bewegen.

In den Köpfen der Zielgruppe sollen positive Bilder vom Urlaubs- und Freizeitland Oberösterreich verankert werden. „Die zentrale Botschaft, die wir vermitteln wollen, ist dass Oberösterreich, dem Motto der Kampagne entsprechend, schöner als je zuvor ist“, stellt Mag. Karl Pramendorfer, Geschäftsführer des OÖ. Tourismus fest.

Diesem Zweck dient ein auf drei Säulen ruhender Kommunikationsmix aus Fernsehspots, einer E-Marketing-Kampagne und Printinsertionen. Darüber hinaus wird Oberösterreich Tourismus seine Online- und Social-Media Kanäle nutzen, um die Kernaussage zusätzlich zu verstärken. Die Kampagne ist eng mit der aktuellen österreichweiten Offensive der Österreich Werbung unter dem Titel „Jetzt. Österreich“ verknüpft. So sind etwa buchbare Angebote aus Oberösterreich auf der Seite www.austria.info/jetzt beworben.

Die Tourismusregionen Oberösterreichs begrüßen die Offensive des Landes OÖ. „Gerade jetzt, wo die Schäden längst wieder beseitigt sind, ist es wichtig, die Gäste für die Donau zu begeistern – ob am Rad, am Schiff oder wandernd am Donausteig“, sagt Petra Riffert, Geschäftsführerin der Werbegemeinschaft Donau OÖ. Die Geschäftsführerin des Tourismusverbandes Schärding, Bettina Berndor-fer, erhofft sich von der Kampagne große Effekte:

„Unsere eigene Werbekampagne „Schärding JETZT“, die am 11. Juni gestartet hat, zeigt schon erste Erfolge. Die groß angelegte OÖ. Tourismus Marketingkampagne „Schöner als je zuvor“ ist eine sinnvolle Ergänzung dazu. Unsere Barockstadt Schärding ist in großem Maße darin eingebunden und wird von den Marketingmaßnahmen im TV- und Print-Bereich enorm profitieren können.“

Pamela Binder, Tourismusdirektorin im Inneren Salzkammergut, berichtet: „Bereits am Tag zwei nach dem Murenabgang konnte sich auf Grund des unermüdlichen Einsatzes der unzähligen freiwilligen Helfer, der Feuerwehren und des Bundesheeres der Welterbeort Hallstatt beinahe uneingeschränkt seinen nationalen und internationalen Gästen präsentieren. Der Zusammenhalt der Bürger sowie der Hoteliers war unglaublich, sodass wir mit Stolz wieder sagen können: Herzlich Willkommen – Welcome in Hallstatt.“

Kampagne „Schöner als je zuvor“
„Wenn es in Österreich eine Hochwasserkatastrophe gibt, wird diese immer auch mit Steyr in Verbindung gebracht. Dank der großen Investitionen in den Hochwasserschutz in Steyr in den letzten 10 Jahren, ist die Stadt dieses Mal mit einem blauen Auge davon gekommen. Dennoch erzeugt die mediale Berichterstattung negative Bilder im Kopf unserer Gäste. Die Kampagne „Schöner als je zuvor“ unterstützt uns, Steyr am Nationalpark mit seinen Kultur-, Natur- & Architekturangeboten ins Rampenlicht zu rücken und für einen Besuch bei uns zu gewinnen“ so die Geschäftsführerin Eva Pötzl vom Tourismusverband Steyr.

Und auch die Landeshauptstadt Linz hat seine Infrastruktur rasch wieder flott gemacht. „Die weitere Sommersaison und der Herbst bieten uns noch viele Chancen, Gäste nach Linz zu bringen – vom Musiktheater über das Pflasterspektakel bis zum Brucknerfest. Das Motto lautet: Linz entdecken statt stornieren – das ist die Botschaft der Kampagne“, bringt es Touris-musdirektor Georg Steiner auf den Punkt.