Nach Hochwasser folgt Einbruch im Tourismus — Werbe-Sonderbudget soll helfen

In den Anfang Juni vom Hoch­was­ser betrof­fe­nen Tou­ris­mus­re­gio­nen Ober­ös­ter­reichs  sind die Auf­räum­ar­bei­ten weit­ge­hend abge­schlos­sen. „Ober­ös­ter­reich Tou­ris­mus­be­trie­be bie­ten nach wie vor Urlaub auf höchs­tem Qua­li­täts­ni­veau. Die­se Bot­schaft gilt es jetzt ver­stärkt nach außen zu tra­gen“, erklärt Wirt­schafts- und Tou­ris­mus­lan­des­rat Dr. Micha­el Strugl. Daher lan­ciert Ober­ös­ter­reich Tou­ris­mus in Zusam­men­ar­beit mit den Part­nern in den Desti­na­tio­nen eine kurz­fris­ti­ge Kam­pa­gne, um poten­zi­el­len Gäs­ten aus den wich­tigs­ten Her­kunfts­märk­ten zu signalisieren:

Ober­ös­ter­reich ist schö­ner als je zuvor. Zur Finan­zie­rung die­ser Wer­be­of­fen­si­ve, die ab sofort bis in den August hin­ein in Öster­reich und Deutsch­land läuft, stellt das Land Ober­ös­ter­reich ein Son­der­bud­get von 500.000 Euro zur Ver­fü­gung. Mit die­sen Mit­teln wer­den Wer­be­maß­nah­men finan­ziert, die vor allem die Donau­re­gi­on, das Salz­kam­mer­gut und die Städ­te Linz, Schär­ding und Steyr ins Ram­pen­licht rücken. Damit soll einer­seits mög­li­chen Stor­nos offen­siv ent­ge­gen­ge­wirkt wer­den. Ande­rer­seits besteht die Chan­ce, Kurz­ent­schlos­se­ne zu einem Urlaub in Ober­ös­ter­reich zu bewegen.

In den Köp­fen der Ziel­grup­pe sol­len posi­ti­ve Bil­der vom Urlaubs- und Frei­zeit­land Ober­ös­ter­reich ver­an­kert wer­den. „Die zen­tra­le Bot­schaft, die wir ver­mit­teln wol­len, ist dass Ober­ös­ter­reich, dem Mot­to der Kam­pa­gne ent­spre­chend, schö­ner als je zuvor ist“, stellt Mag. Karl Pra­men­dor­fer, Geschäfts­füh­rer des OÖ. Tou­ris­mus fest.

Die­sem Zweck dient ein auf drei Säu­len ruhen­der Kom­mu­ni­ka­ti­ons­mix aus Fern­seh­spots, einer E‑Mar­ke­ting-Kam­pa­gne und Print­in­ser­tio­nen. Dar­über hin­aus wird Ober­ös­ter­reich Tou­ris­mus sei­ne Online- und Social-Media Kanä­le nut­zen, um die Kern­aus­sa­ge zusätz­lich zu ver­stär­ken. Die Kam­pa­gne ist eng mit der aktu­el­len öster­reich­wei­ten Offen­si­ve der Öster­reich Wer­bung unter dem Titel „Jetzt. Öster­reich“ ver­knüpft. So sind etwa buch­ba­re Ange­bo­te aus Ober­ös­ter­reich auf der Sei­te www.austria.info/jetzt beworben.

Die Tou­ris­mus­re­gio­nen Ober­ös­ter­reichs begrü­ßen die Offen­si­ve des Lan­des OÖ. “Gera­de jetzt, wo die Schä­den längst wie­der besei­tigt sind, ist es wich­tig, die Gäs­te für die Donau zu begeis­tern – ob am Rad, am Schiff oder wan­dernd am Donau­steig”, sagt Petra Riff­ert, Geschäfts­füh­re­rin der Wer­be­ge­mein­schaft Donau OÖ. Die Geschäfts­füh­re­rin des Tou­ris­mus­ver­ban­des Schär­ding, Bet­ti­na Bern­dor-fer, erhofft sich von der Kam­pa­gne gro­ße Effekte:

“Unse­re eige­ne Wer­be­kam­pa­gne „Schär­ding JETZT“, die am 11. Juni gestar­tet hat, zeigt schon ers­te Erfol­ge. Die groß ange­leg­te OÖ. Tou­ris­mus Mar­ke­ting­kam­pa­gne „Schö­ner als je zuvor“ ist eine sinn­vol­le Ergän­zung dazu. Unse­re Barock­stadt Schär­ding ist in gro­ßem Maße dar­in ein­ge­bun­den und wird von den Mar­ke­ting­maß­nah­men im TV- und Print-Bereich enorm pro­fi­tie­ren können.”

Pame­la Bin­der, Tou­ris­mus­di­rek­to­rin im Inne­ren Salz­kam­mer­gut, berich­tet: “Bereits am Tag zwei nach dem Muren­ab­gang konn­te sich auf Grund des uner­müd­li­chen Ein­sat­zes der unzäh­li­gen frei­wil­li­gen Hel­fer, der Feu­er­weh­ren und des Bun­des­hee­res der Welt­erbe­ort Hall­statt bei­na­he unein­ge­schränkt sei­nen natio­na­len und inter­na­tio­na­len Gäs­ten prä­sen­tie­ren. Der Zusam­men­halt der Bür­ger sowie der Hote­liers war unglaub­lich, sodass wir mit Stolz wie­der sagen kön­nen: Herz­lich Will­kom­men — Wel­co­me in Hallstatt.”

Kam­pa­gne „Schö­ner als je zuvor“
„Wenn es in Öster­reich eine Hoch­was­ser­ka­ta­stro­phe gibt, wird die­se immer auch mit Steyr in Ver­bin­dung gebracht. Dank der gro­ßen Inves­ti­tio­nen in den Hoch­was­ser­schutz in Steyr in den letz­ten 10 Jah­ren, ist die Stadt die­ses Mal mit einem blau­en Auge davon gekom­men. Den­noch erzeugt die media­le Bericht­erstat­tung nega­ti­ve Bil­der im Kopf unse­rer Gäs­te. Die Kam­pa­gne „Schö­ner als je zuvor“ unter­stützt uns, Steyr am Natio­nal­park mit sei­nen Kultur‑, Natur- & Archi­tek­tur­an­ge­bo­ten ins Ram­pen­licht zu rücken und für einen Besuch bei uns zu gewin­nen“ so die Geschäfts­füh­re­rin Eva Pötzl vom Tou­ris­mus­ver­band Steyr.

Und auch die Lan­des­haupt­stadt Linz hat sei­ne Infra­struk­tur rasch wie­der flott gemacht. “Die wei­te­re Som­mer­sai­son und der Herbst bie­ten uns noch vie­le Chan­cen, Gäs­te nach Linz zu brin­gen – vom Musik­thea­ter über das Pflas­ter­spek­ta­kel bis zum Bruck­ner­fest. Das Mot­to lau­tet: Linz ent­de­cken statt stor­nie­ren – das ist die Bot­schaft der Kam­pa­gne”, bringt es Tou­ris-mus­di­rek­tor Georg Stei­ner auf den Punkt.